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李桦:“新冠疫情” 倒逼大众健身意识全面提升

体育比赛竞猜时间:2021-01-12点击:
        去年年底,体育比赛竞猜与全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森合作,启动了时长六个月的大众健身行为与消费研究的专项调研,覆盖全国二十六个主要城市,抽样调查样本量超过两千份,第一次较为完整和系统地获取大众健身微观领域的调研数据,在运动项目参与、运动习惯及相关消费情况等方面获取了宝贵的第一手数据。
 
        此次调研的主要成果——《2020 大众健身行为与消费研究报告》已正式发布,希望能够有效帮助相关各方,更好了解大众健身及健身消费的整体发展情况与主要特点。

        (演讲题目:《2020 年大众健身行为和消费研究报告》专题发布)
 

李桦 体育比赛竞猜主席
 
        羽毛球、健步走、跑步、游泳最受欢迎
        体育场馆仍未成为高频场所
 
        首先,一些运动技能门槛低、受场地设施限制小的运动项目受到群众欢迎,像羽毛球、健步走、跑步、游泳的参与度都超过 40%。
 
        其中年轻群体更加热衷于跑步、骑行、篮球、瑜伽、操课、健身、滑雪等运动,随着年轻群体的成长,未来潜力巨大。
 

 
        针对运动参与场景,报告显示,体育场馆仍不是经常性锻炼人群的高频使用场景,体育综合体在体育锻炼功能上的使用率仅为 19%,希望相关方面主动探索新科技应用、精细化运营,提升场馆吸引力。
 
        过去一年体育消费人均超4000元
        实物类消费比例最高
 
        过往一年在体育及相关方面进行消费的人群比例达到 96%,人均超过 4000 元。
 
        在所有体育消费类型中,体育实物类消费比例最高,达到 95%,其中运动鞋服类购买率为 74%、运动装备类购买率为 44%。体育服务类消费显现消费升级“风向标”特性,总体比例为 63%,在一线城市、具有高收入水平的年轻群体中消费比例较高,其中购买健身卡及其相关消费项目较为常见。有关体育活动类消费比例为 38%,目前仍属于有待重点开发的未来潜力板块。
 
        在体育健身器材的消费中,男性、16 岁至 30 岁组别中占比较高,并体现高收入、高学历、高职位的典型高净值人群特征。统计显示,健身与力量训练平均每周训练 2.68 次,每次训练时长 48 分钟。
 
        而选择健身房、健身俱乐部的锻炼者比例为22%,具有显著的一线城市、高收入家庭特点。在锻炼方式上,跑步成为最高频项目,达到 69%,其他较为典型的项目包括力量或肌肉锻炼、动感单车、瑜伽等,选择比例均超过四成,其中瑜伽、操课、普拉提深受女性偏爱。
 

 
        健身房器材的品牌认知度,体现一定的集中度, 其中力健、迪卡侬、康乐佳、舒华、乔山等排名较为靠前。而用户对于健身器材具有的智能健身功能的需求,当前尚不强烈。
 
        家庭健身正在成为典型运动场景
        家用健身器材品牌集中度不高
 
        本次调研也显示出,家庭健身正在成为典型运动场景,比例达到 37%,而且受新冠疫情的影响,家庭健身的参与度、主动意识和运动习惯得以全面提升, 并在健身器材消费方面呈现较大增幅,16% 的体育锻炼者购买过小型健身器材,其中有一半以上是在疫情期间购买的。
 
        在家用健身器材的品牌认知度方面,整体集中度不高,最高的阿迪达斯、迪卡侬的认知度也仅略高于30%。
 
        针对家用健身器材的未来发展趋势,受访者普遍希望未来的家用健身器材可以“易安装”、“轻巧不占地”、“时尚”、并且“智能化”。
 
        青少年体育参与程度高
        每周锻炼 1 次及以上的人数占比为 85.4%
 
        调研发现,大中城市青少年体育参与程度较高,能够每周参与 1 次及以上体育锻炼的人数占比为85.4%;日常参与体育项目分布较为分散,其中热度最高的游泳,参与比例仅为 37%,其他参与比例较高的还有篮球、跑步、羽毛球、乒乓球和足球等。
 
        而对于体育培训的参与度,整体达到 74.1%,项目排在前两位的是球类和游泳,分别达到 43% 和35%。在体育培训课程消费决策方面,家长决定让孩子参与体育培训的主要原因为强身健体、激发体育兴趣、丰富课余时间、塑造良好性格等;而影响家长选择培训机构的最主要因素是离家近,同健身办卡决策较为类似,其他主要影响因素还有培训体系完备、课程质量高、教练水平和口碑等。
 

 
        女性健身意愿快速增长
        在健身课程、运动类 APP 会员购买等消费行为方面, 比例高于男性
 
        女性群体健身参与行为与意愿的快速增长,值得从业各方关注。
 
        首先,部分运动项目存在较大的性别差异,其中羽毛球、瑜伽、操课、广场舞、普拉提,女性参与率较高,由此影响项目运动参与场景和消费行为特征,例如女性选择在家中 / 宿舍、健身房锻炼的人群比例明显高于男性;在健身卡、健身课程、运动类 APP 会员购买等消费行为方面,女性群体的选择比例也更高。
 
        而在运动鞋服品牌偏好上,女性对于李宁、安踏等本土品牌的热衷度低于男性,更加青睐新百伦、彪马、斐乐等偏运动时尚的品牌;而户外品牌方面则有更高的集中度,聚焦在骆驼、哥伦比亚、迪卡侬等。
        
        《2020大众健身行为与消费研究报告》调研成果分析
        “全民健身+科技”将成爆点,你准备好了吗?
 
        新冠疫情倒逼大众健身意识全面加强。疫情期间持续保持健身参与率达到 93%,体育用品消费率达到 65%,平均消费金额 1972 元。超过 86% 的受访者预期将在未来加大健身行为参与度,超过 80% 将提升健身消费额度,预计将达到人均5435 元。
 
        参与运动意愿及健身活动消费意愿强劲增长。调研中超过60% 的受访者表示将投入更多时间参与体育锻炼;一二线城市的高收入群体、年轻人群体对于体育锻炼重视程度显著提升。
 
        “全民健身 + 科技”成为市场增长点与突破口。运动类APP 使用已成为常态,使用率达到 75%。
 
        驱动运动习惯养成的因素呈现多元化趋势。自身健康成为最重要的驱动因素,此外,预防疾病、减轻工作 / 精神压力、减肥 / 保持体形、改善睡眠质量都是健身参与的重要原因。

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